“字水”这个刊名真好

　　由之

　　《巴中日报》节后第一个周末的文学副刊由“光雾山”变成了“字水”。虽然只是刊名的变更，却透着一股清新。

　　“字水”“字江”是巴河主城区河段的古名。以“字水”作为副刊刊名，给人以文气、沉稳的感觉。

　　说“字水”“字江”，让人想起“之江”。“之江”即钱塘江，习总书记曾著有《之江新语》。为什么不叫“钱塘江新语”？显然，前者比后者厚重、沉稳。

　　命名山水，有如给人取名，还如给商品贴牌，都有讲究，基本原则在于形神皆备，如“奔驰”“宝马”“可口可乐”等，都是实例。

　　早年有个《如此包装》的电视小品，虽让人捧腹，却不能否定品牌的重要。还有一个“买椟还珠”的成语，虽然也是强调内容大于形式，但看各大超市里的那些精美产品包装对购物者的巨大吸引力，也说明“形式”的重要。

　　《巴中日报》文学副刊承担着传播、引领地方文化和团结、培育地方文化人才的重任，取一个颇具文化底蕴的刊名是必须的。当然，最核心的是形式和内容的高度契合。