长江，中华民族的母亲河;长江流域，中华文明的重要发祥地。端午节，是起源于长江流域的我国传统节日，以稻米为主要食材的端午节俗活动，突出体现了长江流域稻作文化的农耕文明特征。至今，长江流域仍是我国端午文化的繁盛地区。端午节纪念屈原、伍子胥、曹娥等主要人物，以吃粽子、插艾草、戴香包等为主要习俗，以赛龙舟、斗百草等为主要游艺游动，经过在历史长河中的不断发展，形成了保护生命健康、崇尚天人和谐、追求爱国孝亲等多层次的端午文化意涵和传统价值观，在我国乃至世界一些国家和地区都有着重要和深刻的影响。

　　当今，长江流域进入了发展的新时期，党中央作出了“推动长江经济带发展”这一关系国家发展全局和民族伟大复兴的重大战略决策。在推动长江经济带发展的进程中，发挥文化的助推作用，十分重要。这其中，“串起”长江经济带“端午文化”的颗颗珍珠，统筹推动长江经济带上的文化和旅游发展，就是一项必要的工作。

　　这首先是端午文化保护和发展的内在要求。以“一盘棋”思想，结合旅游业的发展，积极利用和盘活长江经济带上分布的端午文化资源，充分释放端午文化的精神价值，不断放大端午文化的经济效用，实现对端午文化“在保护中承扬和发展、在承扬和发展中保护”，很有必要。同时，“串起”长江经济带“端午文化”的颗颗珍珠，更有助于长江经济带破除旧动能、培育新动能，在自身发展之时协同发展。

　　文化是旅游业的灵魂。长江经济带上，关于端午的文化资源、旅游景点多而散，端午文化和旅游资源还没有得到整合。2009年，联合国教科文组织批准我国端午节列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，端午节成为中国首个入选世界非遗的节日。当年我国申报的“中国端午节”，由湖北、湖南、江苏三省四地的一系列习俗共同构成，具体是：湖北秭归县的“屈原故里端午节习俗”、黄石市的“西塞神舟会”端午节习俗，江苏苏州市的“苏州端午节习俗”，湖南汨罗市的“汨罗江畔端午习俗”。此外，还有没有进入世界非遗名录、但有着重要地区性影响的端午节俗。比如，在浙江上虞等地，每年都有纪念东汉时期孝女曹娥的节俗。目前，长江经济带上端午文化的旅游开发，处于各自为政、零星分散状态，如此格局，不利于端午文化的整体保护、整体承扬和整体发展，也不利于长江经济带在文化上的深入建设。

　　解决这一问题，要创新长江经济带的文化旅游开发体制机制。可在文化和旅游部的统筹指导下，由长江经济带上的端午文化所在地相关省份推举，或如端午申遗那样，指定一省来牵头组织，统一商讨谋划和实施推动，建立“长江经济带端午文化旅游共同体”。瞄准国内国外两个文化旅游市场，充分利用线上线下手段，打造统一的端午文化旅游平台、各异的端午文化旅游产品、丰富的端午文化旅游活动，使长江经济带上的端午文化旅游资源，“打包”推向市场、推向国内外，不断彰显中国端午文化的全球价值。

　　为此，不妨从三个方面进行探索。一者，建构长江经济带的端午文化旅游平台。长江经济带相关省份，可结合国家“一带一路”战略，通过端午文化资源的整合联动，建构长江经济带的统一的端午文化旅游平台。重点吸引世界上有端午习俗的日、韩和东南亚等国家和地区的旅游对象，寻根探访长江经济带上的端午文化“珍珠”。以此为基础，逐步扩大我国端午文化旅游的全球“朋友圈”，努力把长江经济带，打造成具有世界影响力的中国端午文化旅游带。

　　二者，开发长江经济带的端午文化旅游产品。结合各地端午文化的资源禀赋与个性，进行以粽子为主的食品开发，以养生健身为主的中草药和保健品开发，以爱国主义教育为主题的文化产品开发。同时，要加强以端午历史故事和神话传说为依托，深入开发以屈原为代表的爱国志士的影视剧、动漫等产品，讲好中国端午的文化故事，让端午文化走向世界。

　　三者，丰富长江经济带的端午文化旅游活动。随着端午文化在国内深入普及和走向海外，龙舟竞渡已成端午文化的重要大型标志性活动，成为当今海内外越来越有影响的端午习俗和赛事活动。在这方面，长江经济带上的湖北秭归，有固定下来的有关部委和湖北省举办的大型端午节庆。除此之外，相关各地要加强联系与合作，多举办、轮办具有世界影响力的重大活动、重大赛事。并努力推动龙舟竞渡运动进入奥运会项目，扩大我国端午文化的世界影响力，充分彰显端午节作为人类非物质文化遗产的魅力。(王志军)